展覽品牌識別系統(tǒng)的識別來源主要包括展覽內(nèi)涵、展覽形象設計、展覽組織機構和展覽營銷等幾方面的內(nèi)容，展覽組織機構在進行展覽識別系統(tǒng)規(guī)劃前，需對展覽項目策劃書，項目可行性報告、展覽項目經(jīng)濟效益評估與展覽項目的財務預算有深人的了解。
(1)展覽內(nèi)涵展
覽內(nèi)涵是指展覽品牌識別的主要來源，包括展覽的定位、規(guī)模，參展商和觀眾的來源與構成，展覽的類別、特征、品質(zhì)和核心價值理念等，都可以作為展覽品牌識別的重要組成要素，在規(guī)劃展覽品牌識別系統(tǒng)時，可以根據(jù)實際需要對上述的要素進行有選擇性的組合使用。
(2)展覽形象
展覽形象也是展覽品牌識別系統(tǒng)的重要來源，包括與展覽密切相關，且能給受眾帶來豐富聯(lián)想的事物，如展覽名稱、展覽LOGO、標識語和相關色彩等。品牌名稱的主要功能是品牌識別，簡潔、清晰、令人印象深刻的品牌名稱是設計識別系統(tǒng)的前提和基礎，展覽LOGO在品牌傳播過程中具有一定的溝通力，拉近了與目標受眾的距離。品牌識別語能夠更好地表達展覽的價值、特征、優(yōu)勢等要素，使參展商和觀眾對展覽的品牌形象能更快、更好、更準確地理解洳義博會的標識語“小商品的海洋，購物者的天堂”，對參展商和觀眾提供了一個直觀、有吸引力且具備象征意義的識別要素，不僅易記，而且能產(chǎn)生聯(lián)想。
(3)展覽組織機構
展覽組織機構通常是由主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位和支持單位構成，展覽組織機構的知名度、價值理念、文化理念及客戶對其的認可度都可成為展覽品牌識別系統(tǒng)的組成要素。如圖4一4中第十五屆中國國際投資貿(mào)易交流會的展覽組織機構名單。
(4)展覽營銷
展覽的營銷手段、策略、地域范圍等都是展覽識別系統(tǒng)的重要來源，需科學合理地加以整合。展覽組織機構經(jīng)常把展覽營銷應用到品牌識別中，用品牌識別系統(tǒng)來表達營銷的重要內(nèi)容，使之成為展覽工作的重要組成部分。
組圖4一5所示展會LOGO均為世界級品牌大展移植中國實施的展覽標識，前三者品牌展來自德國科隆展覽有限公司，后者是歐洲博聞展覽咨詢有限公司的品牌展，這些展覽移植到了中國，仍舊保留著原有品牌識別風格。從品牌的運作中說明了展覽組織機構將展覽營銷的理念有機地應用在品牌識別中，用品牌識別系統(tǒng)來傳達營銷的基本內(nèi)涵。
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